• Alexis Beard

What Makes a Man


Definir tu lugar en el mundo requiere coraje. Nuestras elecciones, declaraciones, puntos de vista se forman para definir al hombre que somos. ¿Qué significa ser un hombre hoy?

Esta es la pregunta que se plantea Zegna en su nueva campaña #WhatMakesAMan

Ermenegildo Zegna Group comenzó en el norte de Italia con el sueño y la pasión de un hombre.La compañía fue fundada por Ermenegildo Zegna a la edad de 18 años y más tarde se convertiría en uno de los negocios familiares más dinámicos y reconocidos de Italia. Soñaba con fabricar, como él mismo dijo, “las telas más hermosas del mundo”.

Por más de 110 años Zegna ha sido un proveedor de ropa de lujo masculina, que siempre ha adoptado una mentalidad en constante evolución. Es por esto que ahora la marca busca alentar una conversación abierta en torno al significado actual de ser hombre. Zegna no tiene la respuesta a esta pregunta, tampoco una declaración al respecto; más bien, buscan incentivar la conversación y el debate.

Promover la conversación es el principal propósito de Zegna. Esta campaña es una plataforma de discusión – y quizás un poco de provocación. Reconocemos que se requiere coraje para expresar un nuevo tipo de masculinidad – una masculinidad que es, quizá, diferente a los ideales de virilidad que han existido por tanto tiempo. Con profundo respeto por ese valor, Zegna, una marca basada en la confección y la artesanía, aporta una idea de masculinidad que es flexible, sensible e irrefutable.

Mahershala Ali y Nicholas Tse protagonizan la nueva campaña.

Dos veces ganador de un premio Oscar, Mahershala Ali es un actor versátil que ha representado y personificado diferentes matices de la masculinidad. Representa de forma natural la idea de lo que significa ser un hombre hoy en día. Aporta seriedad personal y ligereza espiritual, riqueza interior e ingenio.

El talentoso y multifacético actor Nicholas Tse estaba destinado a convertirse en una estrella desde el día en que nació. Su personalidad única y su pasión por el arte, acompañadas de su determinación de retar los estereotipos, lo hacen la voz perfecta para explorar la masculinidad desde diferentes ángulos.

Retratos llenos de significado son contrapuestos con páginas blancas, garabateadas con notas escritas a mano, que verbalizan esa sensación de constante cuestionamiento. Preguntas, no respuestas, que son esclarecedoras después de todo.

La campaña defiende el amor, el fracaso, la lucha, el riesgo, los sueños, la jovialidad, el movimiento y la libertad como cualidades que forman a un hombre, pues el hombre de hoy es complejo y se encuentra en constante

evolución. El último objetivo es abrir la puerta, que fluyan las ideas y darles la bienvenida en cualquiera de sus acepciones.

La sinceridad hace a un hombre. La voluntad de aceptar el cambio como la fuerza que conforma la vida. El último mensaje, después de todo, es uno de aceptación y, eventualmente, de aceptación propia. La amabilidad como una forma suprema de fortaleza.

https://www.zegna.com/ww-en/editorial/campaigns/winter-advertising-campaign.html

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